Isýtma, Soðutma ve Havalandýrma Sistemlerinde Enerji Verimliliði Daikin Türkiye Son Ýki Yýldýr Sektör Ortalamasýnýn Üzerinde Bir Büyüme Kaydediyor Temmuz 2011 ´de ülkenin önemli markalarýndan biri olan Airfel´i bünyesine katarak, yoluna daha güçlü devam eden Daikin Türkiye, iklimlendirme sektörünün en önemli yatýrýmcýlarýndan biri haline geldi. Geçen yýl iklimlendirme sektörünün yüzde 6 büyüdüðü bir pazarda, kendini yüzde 52 oranýnda büyüten Daikin Türkiye´nin bu büyüme serüvenini ve bundan sonraki hedeflerini Daikin Türkiye CEO´su Hasan Önder´e sorduk.
Daikin Türkiye hakkýnda bilgi verir misiniz? Airfel´in Temmuz 2011´de bünyesine katýlmasýndan sonra Daikin Türkiye olarak yoluna devam eden þirketimiz, iklimlendirme sektörünün önde gelen kuruluþlarýndan biridir.
Öncelikle global bir oyuncu olarak Daikin´in iklimlendirme sektöründeki yerine ve önemine deðinmek isterim. Osaka Japonya´da 1924 yýlýnda kurulan Daikin Industries, bugün 20 milyar dolarý aþan cirosu ve 45 bini aþan çalýþaný ile dünya ýsýtma, soðutma, havalandýrma ve fluro kimyasal ürünlerinde sektör lideri olarak tanýnýyor.
Airfel satýn almasý ile Türkiye´de iklimlendirme sektörünün en önemli yatýrýmcýlarýndan biri haline gelen Daikin halen 1 62 ülkede faaliyet gösteriyor. Felsefesinde; faaliyet gösterdiði her ülkede katma deðer yaratan ve topluma katkýlarda bulunan bir grup olma prensibi bulunan Daikin, bu doðrultuda Türkiye´yi bir Ar-Ge ve üretim üssü olarak konumlandýrarak, hýzlý bir büyüme bir planýný uygulamaya koydu.
Böyle bir dünya devinden aldýðýmýz güçle, Daikin Türkiye olarak biz de kendimize 201 5 yýlýnda 1500 çalýþaný ile 500 milyon Euro ciroya sahip bir þirket olma hedefi koyduk.
Bugün Daikin Türkiye, ýsýtma, soðutma ve havalandýrma alanýnda Türkiye´nin en geniþ ürün gamýna sahip þirketi haline geldi.
Daikin ve Airfel markalarý ile kombi, klima üniteleri, panel radyatörler, fancoil, klima santralleri gibi müþterimizin farklý ihtiyaçlarýna uygun son teknoloji ile üretilmiþ ürünler sunan Daikin Türkiye, son iki yýldýr sektör ortalamasýnýn üzerinde büyüme kaydederek 201 5 yýlýna iliþkin koyduðu hedeflere doðru emin adýmlarla ilerliyor.
Hasan Önder Daikin Türkiye CEO´su Daikin´in Airfel´i satýn alma sürecini anlatýr mýsýnýz? Bu süreçten sonra, Airfel´de ne gibi (Þirket yapýlanmasý, marka stratejisi, ürün çeþitliliði vs.) deðiþiklikler oldu? Öncelikle Daikin´in, Türkiye´de 1978 yýlýndan bu yana distribütörleri aracýlýðýyla faaliyet gösteren bir grup olduðunu hatýrlatmak istiyorum. Yani Daikin, hem sektördeki hem de Airfel´deki hýzlý geliþimi yakýndan izleyen bir gruptu.
Doðrudan yatýrýmcý olarak Türkiye´ye gelmeye karar verince Airfel´e talip oldu. Kurucusu olduðum Airfel ise Sanko Holding Isýtma, Soðutma ve Havalandýrma Sistemlerinde Enerji Verimliliði •• Ürün gamýmýza katýlan tüm ürünlerimizin Avrupa Birliðinin (AB) 20-20-20 direktifine uygun olarak üretildiklerine dikkat çekmek isterim. Bu þu anlama geliyor, ürünlerimiz daha az elektrik tüketiyor, daha düþük karbon salýnýmý yapýyor ve daha yüksek verim saðlýyor.
Bu yýl Daikin Türkiye olarak, AB ile birlikte Sezonsal Verimlilik kriterlerini uygulamaya baþlamak, Daikin´in mühendislik ve Ar-Ge üstünlüðünü yansýtan son teknoloji cihazlarý Türkiye´ye kullanýcýlarýn hizmetine sunmak bizim için önemli bir baþarý kriteri oldu. yesinde, kýsa sürede önemii baþarýlara imza atmýþ bir þirketti ve Sanko da bir yatýrýmcý olarak Airfel´e önemli yatýrýmlar yapmýþtý.
Sanko yönetimi, Daikin gibi bir dünya devinin markayý geleceðe taþýyacaðýna ve ülkeye deðer katacaðýna ikna olunca Airfel Daikin bünyesine katýldý. Kuruluþundan bu yana CEO´luðunu yürüttüðüm Airfel´de sektöre ve Türkiye´ye iliþkin büyük hedeflerimiz vardý.
Yurtiçi ve yurtdýþýnda büyüyen, istihdam yaratan, geniþ ürün gamý ile müþterisini memnun eden bir þirket olmayý hayal ediyorduk. Daikin ile hayallerimizin de ötesine geçtik. 201 2 yýlýnda sektör yüzde 6 büyürken biz yüzde 52 büyüme kaydettik. Daikin bünyesine katýldýðýmýzda 412 çalýþanýmýz vardý, bugün 600 kiþiye yaklaþtýk.
Daikin Ailesi´ne katýlýrken çalýþan sayýmýz ´2015 yýlýna kadar 1.000 kiþiye ulaþacak´ diye hedef koymuþtuk, þimdi bu hedefi 1.500 kiþiye yükselttik. 201 1 yýlýnda ciromuz 339 milyon liraya ulaþýrken, 201 2 yýlýný 51 8 milyon lira ile kapattýk. 2013 yýlý için 640 milyon lira ciro hedefi koyduk.
Isýtmada Airfel, soðutmada Daikin markasý ile üretim yaptýðýmýz Hendek´teki fabrikamýzdan Avrupa´ya kombi ve radyatör ihracatýna baþladýk.
Geçen yýl benim Daikin Europe N.V Yönetim Kurulu´na seçilmemle birlikte Daikin Türkiye, Doðu Avrupa, Türk Cumhuriyetleri, Ortadoðu ve Kuzey Afrika pazarlarýnda sorumluluk üstlendi. Bunun yaný sýra CIS ülkelerinin (Türkmenistan, Kazakistan, Kýrgýzistan, Gürcistan, Özbekistan, Azerbaycan) ve Kuzey Irak pazar geliþimi ve satýþ faaliyetlerinin sorumluluðu da Daikin Türkiye´ye verildi. Bu geliþmeler ýþýðýnda, yurtiçinde olduðu kadar, yurtdýþýnda da büyüyen, 2015 yýlýnda 1 35 milyon Euro ihracat yapan bir þirket olma planýmýz var.
Türkiye pazarýndaki hakimiyetiniz, hedefleriniz hakkýnda da bilgiler verir misiniz?
Daikin´in dünyanýn 162 ülkesinde faaliyet gösteren bir dünya devi olarak birleþme sürecini baþarý ile yönetmesi, lokal yöneticilere verdiði tam destek ile dengeli bir geçiþ süreci izlemesi, çalýþanlarýmýzýn Daikin kurum kültürü ve felsefesini benimseyerek, dünya vatandaþý olma bilinciyle performanslarýný en üst düzeye taþýmasý baþarýyý beraberinde getirdi.
Merkezi sistemlerde yüzde 25, VRV sistemlerde ise yüzde 40 pazar payýna sahip olduðu göz önüne alýnýrsa, sektördeki her üç projeden birinde Daikin ürünlerinin tercih edildiði söylenebilir.
Türkiye ekonomisinin geleceðine iliþkin duyduðumuz güven ve Daikin gibi uluslararasý bir dünya devinin çatýsý altýnda faaliyet göstermenin verdiði güç ile 201 2 yýlýnda olduðu gibi 2013 yýlýnda da büyümeye odaklandýk.
Hem bireysel hem de merkezi sistemlere yönelik geniþ bir ürün gamýna sahip olan Daikin Türkiye, yeni modellerle geniþleyen ürün gamý ile bundan sonraki süreçte de sektörünün en hýzlý büyüyen þirketi olacaktýr. Ýddialý bir büyüme hedefine sahipsiniz.
Bu doðrultuda 2013 yýlýnda Türkiye´de yeni yatýrýmlarýnýz olacak mý? Müþterisinin iklimlendirme konusundaki her ihtiyacýna yanýt vermeye, büyümeye, sektörüne ve ülkesine deðer katmaya odaklanmýþ, Türkiye´yi üretim ve Ar-Ge üssü yapmayý hedef edinmiþ bir þirket olarak, elbette kapasite artýrýþýna gideceðiz. Daikin markasýnýn öncü ve yenilikçi kimliði, çalýþanlarýmýzýn verdiði destek ve müþterilerimizin güveninden aldýðýmýz güçle üretim ve satýþ adetlerimizi artýrýrken yeni yatýrým planlarýmýzý devreye soktuk.
Türkiye´de Daikin markasý ile split klima üretimine baþladýk ve yaklaþýk 20 milyon dolarlýk ek yatýrým ile kapasite artýmýna gitme kararý aldýk. Hendek´te 95 bin metrekarelik arazide bulunan fabrikamýzý geniþleterek 1 25 bin açýk, 70 bin metrekare de kapalý alan olmak üzere toplam 195 bin metrekareye ulaþma ve üretim kapasitemizi artýrma planýný bu yýl devreye soktuk.
Bu doðrultuda 3 yýllýk bir plan dahilinde 60 milyon dolarlýk yatýrým yapma kararý aldýk. Daikin ve Airfel´in servis, bayi, üretim kanallarýnýn faaliyetleri hakkýnda bilgiler verir misiniz? Halen 6 bölge müdürlüðü, 170 bayi, 500 satýþ noktasý ve 501 yetkili servisimizle Türkiye´nin geniþ bir coðrafyasýna hizmet veriyoruz.
Bir yandan mevcut servis ve bayi aðýmýzý güçlendirecek yatýrýmlar yaparken diðer yardan da yeni açýlýþlar yapýyoruz. Giderek artan tüketici bilinci doðrultusunda tüm ihtiyaç ve beklentilerini karþýlayacak yeni ürünlerimizi, Anadolu´nun hemen her yerinde tüketicimize sunacak bir yapýlanmaya doðru gidiyoruz.
Bu doðrultuda Enerji Verimliliði Dergisi Mart - Nisan 2013 Isýtma, Soðutma ve Havalandýrma Sistemlerinde Enerji Verimliliði Daikin Shop´larýn sayýsýný bu yýl 110 adetten 1 50 adete çýkarmayý hedefliyoruz. Isýtma markamýz Airfel´de ise bir yenileme çalýþmasý baþlattýk.
Müþteri odaklý hizmet anlayýþýmýz doðrultusunda, ürünlerimizdeki güvenli ve konforlu ýsýtma özelliðini kurum kimliðimiz ile özdeþleþtirerek Airfel logosunu yenilerken, bayilerimizde kapsamlý bir yenileme çalýþmasý baþlattýk. Daikin ve Airfel´in ürün gruplarýndan bahsederek; 2013´de farklý teknolojileri ile öne çýkacak ürünlerini detaylý anlatýr mýsýnýz?
Daikin ve Arifel´in geniþ ürün gamýyla bireysel alanlardan bina, iþ yeri ve otellere kadar tüm müþterilerinin ýsýtma, soðutma ve havalandýrma ihtiyaçlarýna çözüm üreten Daikin Türkiye; inþaat sektöründeki bütün yapý projelerine çözüm saðlayabilecek bir ürün gamýna sahiptir.
Bireysel müþterilerimize duvar tipinden tavan tipi klimadan, inverter multi split dýþ üniteden hava temizleyicilere kadar geniþ bir ürün seçeneði sunuyoruz.
Yeni ve yenilenen evler için ýsýtma ve sýcak su ihtiyaçlarýna yönelik olarak bu yýl Eco-Label ödüllü Altherma Serisi ýsý pompalarýný ürün gamýmýza kattýk. Isý pompalarýnýn mucidi olan Daikin´in yüksek verim ve düþük maliyet avantajýný en üst noktaya taþýdýðý bir ürün bu. Bireysel kullanýmlarýn yaný sýra Altherma´nýn Flex modeli özellikle otel, spor merkezi, SPA, hastane, kütüphane ve okul gibi mekanlarda tercih eden bir ürün oldu. Kýsa bir süre önce VRV serisinin yeni modeli VRV IV dýþ ünitesinin tanýtýmýný yaptýk.
VRV sistemlerin mucidi olan Daikin, bu yeni modeli ile de bir dizi yeniliðe imza attý. Çok katlý binalardan tek bir villaya kadar ýsýtma, soðutma ve havalandýrma çözümü sunan bu ürünümüz kurulum, kullaným, enerji tasarrufu ve maliyet avantajlarý ile beðeni topladý.
Bu noktada ürün gamýmýza katýlan tüm bu ürünlerimizin Avrupa Birliði´nin (AB) 20-20-20 direktifine uygun olarak üretildiklerine dikkat çekmek isterim. Bu þu anlama geliyor, ürünlerimiz daha az elektrik tüketiyor, daha düþük karbon salýnýmý yapýyor ve daha yüksek verim saðlýyor.
Bu yýl Daikin Türkiye olarak, AB ile birlikte Sezonsal Verimlilik kriterlerini uygulamaya baþlamak, Daikin´in mühendislik ve Ar-Ge üstünlüðünü yansýtan son teknoloji cihazlarý Türkiye´ye kullanýcýlarýn hizmetine sunmak bizim için önemli bir baþarý kriteri oldu.
Daikin Türkiye olarak kural ve yönetmeliklerden daha önce devreye aldýðýmýz uygulamalarýmýzla bu konuda aktif bir rol üstlenmenin gururunu yaþýyoruz. Daikin´in yeni ürün ve çözümlerini Türkiye´de sunmaya devam ederken, bugüne kadar olduðu gibi bundan sonra da çýtayý hep yukarýya taþýyacaðýmýzý vurgulamak isterim.
Türkiye´de ýsýtma-soðutma sektörüne yönelik deðerlendirmelerinizi paylaþýr mýsýnýz? iklimlendirme sektörü denilince, dünyada 1 20 milyar dolarlýk bir büyüklükten söz ediyoruz. Bunun 88 milyar dolarýný soðutma, 32 milyar dolarýný da ýsýtma ürünlerinin oluþturuyor.
Türkiye, bu pazarda henüz 1 milyar dolarý soðutma, 1,2 milyar dolarý da ýsýtma ürünleri olmak üzere 2,2 milyar dolarlýk bir paya sahip. Bu da Türkiye´nin dünya isimlendirme sektöründe ne kadar büyük bir geliþim potansiyeli olduðunu gösteriyor. Hýzla geliþen ekonomi ve kiþi baþýna düþen milli gelirin de artmasýyla Türkiye´yi, bu alanda geliþime açýk en büyük ülkelerden biri olarak görüyorum.
Sektörümüz 2012 yýlýnda ´tutuk´ bir yýl yaþamasýna karþýn son 5 yýlýna bakarsak, önemli bir geliþim gösterdiðini söyleyebiliriz. Sektörümüzde tüketici beklentileri, artan çevre bilinci ve yüksek teknoloji gibi faktörlerin de etkisiyle önemli deðiþimler yaþanýyor. Türkiye olarak, genç nüfus, insan kaynaklarý kalitesi, altyapý, lojistik gibi faktörler bir avantaj olarak deðerlendirildiðinde, halen iklimlendirme sektörünün dünya iklimlendirme pazarlarýndaki binde 9´luk payýný artýrarak daha etkin bir rol alabileceðine inanýyoruz.
Ayrýca müteahhitlik sektörünün yurtdýþýndaki baþarýsýnýn da sektörümüz için büyük potansiyel olduðuna dikkat çekmek istiyorum. Sektörümüz bu paralelde özellikle yakýn coðrafyamýzda önemli iþlere imza azaltacaktýr.
Bu noktada, Ar-Ge, teknoloji, inovasyon, yüksek katma deðerli ürünler konusuna deðinmek isterim. Böyle bir potansiyele sahip olan sektörümüzün, dünyadaki yeni dinamiklere göre hýzlý karar alýp, hýzla uygulamasý gerekiyor. Sektörün geliþimi açýsýndan bunlarý önemli buluyorum. Son olarak þunu söyleyebilirim; Daikin olarak Türkiye´ye ve bu sektörün geliþimine çok güveniyoruz. Daikin Türkiye olarak üretim, yatýrým, ihracat ve istihdama olan katkýmýzla bu geliþime katkýda bulunmak için çalýþýyoruz.
Ýklimlendirme sektörü denilince, dünyada 120 milyar dolarlýk bir büyüklükten söz ediyoruz. Bunun 88 milyar dolarýný soðutma, 32 milyar dolarýný da ýsýtma ürünlerinin oluþturuyor.
Türkiye, bu pazarda henüz 1 milyar dolarý soðutma, 1,2 milyar dolarý da ýsýtma ürünleri olmak üzere 2,2 milyar dolarlýk bir paya sahip. Bu da Türkiye´nin dünya iklimlendirme sektöründe ne kadar büyük bir geliþim potansiyeli olduðunu gösteriyor. 36 Enerji Verimliliði Dergisi Mart - Nisan 2013
